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中国的文化产业是新兴产业，现在正处于上升发展阶段，它的迅猛发展和重要意义使其成为人们关注和研究的焦点。文化产业作为一项强大的新兴产业，需要一个较长的发展过程，而它涉及领域之广泛、情况之复杂，使其发展规律有别于其他产业，至今仍有许多重要问题亟待人们去解决。就本书而言，体现出了三个显著特点：

一是以发展为着眼点，以行业发展趋势为背景，以文化项目的生产与消费为主线，思路清晰，中心突出，内容系统，其研究视角及观点多有新意。

二是密切跟踪媒介实践，关注文化产业的*实践，同时又努力跳出现象，力求在更高的层面上进行审视和思考，探索案例所蕴涵的内在规律。

三是尽力深入剖析问题。《文化项目案例教程(

高等学校文化产业学系列教材)》案例分析以事实为基础，但并不是以流水账形式简单记录文化项目发展的过程，而是以在大量占有资料以后尽可能提供独到的分析角度，梳理出清晰的、有意义的脉络。

易奇志编著的《文化项目案例教程(高等学校文化产业学系列教材)》在理论与实践的框架内，不仅介绍了我国文化产业各个门类发展的*概况，还从实用与学术角度，经过深入研究，选择新鲜“时尚”的各个文化产业门类典型案例进行解读，在筛选案例过程中，尽量做到精益求精，使之具有典型性、经典性，具有前沿性、实用性。

章 影视文化项目经典案例

节 概论中国影视产业发展现状及趋势

第二节 电影类文化项目典型案例分析

[案例1]《英雄》：揭开中国大片的帷幕

[案例2]《疯狂的石头》：“以小博大”的智慧

[案例3]《***》：独具中国特色的冯氏品牌

第三节 电视类文化项目案例

[案例1]《恰同学少年》：红色经典与青春偶像的完美结合

[案例2]《武林外传》：后现代主义的收视传奇

[案例3]《还珠格格》：火爆荧屏的“格格”热

第四节 综艺节 目类文化项目案例

[案例1]《同一首歌》：享誉全国的全民狂欢

[案例2]《快乐***》：长盛不衰的快乐旋风

[案例3]《超级女声》：平民时代的“草根娱乐”

[案例4]《***》：婚恋交友派对的真人秀

第五节 影视机构类文化项目案例

[案例1]华谊兄弟：做中国的“时代华纳”

[案例2]光线传媒：娱乐与传媒的完美融合

[案例3]横店影视城：打造中国的好莱坞

第二章 新闻传媒文化项目经典案例

节 概论中国新闻传媒业发展现状及趋势一

第二节 报纸类文化项目典型案例分析

[案例1]《北京青年报》：与改革开放同行

[案例2]《***》：中国周报

[案例3]《环球时报》：中国国际报道的先行者

第三节 广电机构类文化项目案例

[案例1]***：争做世界一流电视台

[案例2]***卫视：***的传奇

[案例3]湖南卫视：娱乐为王

[案例4]旅游卫视：中国个专业化经营频道

第四节 网络传媒类文化项目案例

[案例1]新华网：新闻网站的领头羊

[案例2]腾讯网：小企鹅大创意

[案例3]阿里巴巴：创造中国的当代神话

[案例4]优酷网：中国网络视频行业的

第三章 书刊出版类文化项目经典案例

节 概论中国书刊出版产业发展现状及趋势

第二节 图书出版类文化项目案例

[案例1]《达·芬奇密码》：世界图书市场的助推器

[案例2]《红楼梦》：掀起当代红楼文化产业热

[案例3]《受活》：创新营销打造经典价值

[案例4]“淘气包马小跳”：国内儿童文学

第三节 期刊类文化项目案例

[案例1]《新周刊》：中国锐的时事生活周刊

[案例2]《读者》：中国人的心灵读本

[案例3]《时尚》：引领潮流，倡导时尚

[案例4]《财经周刊》：解读中国经济的新闻周刊

第四章 动漫游戏类文化项目经典案例

节 概论中国动漫游戏产业发展现状及趋势

第二节 动漫类文化项目案例

[案例1]迪士尼：动漫帝国

[案例2]日本动漫产业：日本的国民经济支柱

[案例3]《功夫熊猫》：中国电影产业的一面镜子

[案例4]《蓝猫淘气3000问》：中国动漫

[案例5]《喜羊羊与灰太狼》：中国创意动画

第三节 网络游戏类文化项目案例

[案例1]巨人网络：进入营销时代《征途》传奇

[案例2]盛大网络：打造中国的互动娱乐商业模式

[案例3]网易游戏：中国网游的领军人物

[案例4]朱骏与他的“第九城市”

第五章 表演艺术文化项目经典案例

节 概论中国表演艺术产业的现状及发展趋势

第二节 戏剧类、地方戏文化项目案例

[案例1]《暗恋桃花源》：精致艺术与大众文化的巧妙结合

[案例2]青春版昆曲《牡丹亭》：游走于传统与现代之间

[案例3]绿色二人转：赵本山打造的民族文化产业

第三节 音乐剧、歌舞剧文化项目案例

[案例1]音乐剧《猫》：跨世界的艺术辉煌

[案例2]《大河之舞》：世界舞蹈界的艺术瑰宝

[案例3]《印象·刘三姐》：实景演出的视觉革命

[案例4]《云南映象》：原生态文化的传播典范

第六章 节 庆会展旅游类文化项目经典案例

节 概论中国节庆会展旅游产业现状及发展趋势

第二节 节庆类文化项目案例

[案例1]大连国际服装节 ：时尚风华的国际服装秀

[案例2]洛阳牡丹花会：以花为媒打造城市金字招牌

[案例3]南宁国际民歌艺术节 ：大地飞歌响彻九州

第三节 会展类文化项目案例

[案例1]上海世博会：多元文化共襄盛举

[案例2]深圳文博会：推动文化发展的新渠道

[案例3]中国一东盟博览会：连接东盟商贸合作的新平台

第四节 旅游类文化项目案例

[案例1]迪士尼乐园：玩出来的全球风暴

[案例2]少林寺：博大精深的历史文化传承

[案例3]深圳华侨城：中国主题公园产业化的先行者

[案例4]大唐芙蓉园：触摸历史的皇家园林

第七章 文化创意项目策划与管理案例

节 概论中国文化创意项目策划现状及发展趋势

第二节 品牌营销类创意案例

[案例1]孔子学院：对外传播中华文化的摇篮

[案例2]新东方：不断创造价值的教育品牌

[案例3]北京798：文化创意产业的基地

[案例4]大芬油画村：为艺术的产业化搭建成功的桥梁

第三节 大型活动类创意案例

[案例1]北京奥运会：北京文化创意产业发展的助推器

[案例2]NBA：文化产业商业化运作的典范

参考文献

后记

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    易奇志编著的《文化项目案例教程(高等学校文化产业学系列教材)》中编著了中外文化产业项目的经典案例，读者可以通过经典案例内容，了解我国乃至世界文化产业项目发展的概况。为了读者的需要，编者从实用的角度出发，对案例进行实战性切入，分析并阐述了实践的具体方法与技巧，具有可操作性和指导性，并在每章节具体案例和点评后配有思考题，以便学以致用、举一反三。