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内容简介：
在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者Warren J.Keegan是全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。
全书分六部分，分别从全球营销导论、全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、全球营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广***有的贸易展会等现实而又关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。
本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。
书籍目录：
译者前言
原著前言
第一部分 导言与综述
第1章 全球营销简介
第一部分案例
第二部分 全球营销环境
第2章 全球经济环境
第3章 社会与文化环境
第4章 全球营销的政治、法律与法规环境
第二部分案例
第三部分 分析并瞄准全球市场机会
第5章 全球购买者
第6章 全球营销信息系统与调研
第7章 全球市场细分、目标市场确定和市场定位
第三部分案例
第四部分 全球营销战略
……
第五部分 创建全球营销方案
……
第六部分 管理全球营销项目
……
附录 全球收入与人口2000年统计用2010年和2020年预测
作者介绍：
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出版社信息：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者Warren J.Keegan是全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。
全书分六部分，分别从全球营销导论、全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、全球营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广***有的贸易展会等现实而又关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。
本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：3分
使用便利性：9分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：7分
加载速度：4分
安全性：8分
稳定性：3分
搜索功能：4分
下载便捷性：7分
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挺好的，不错
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页面不错 整体风格喜欢
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书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：4分
主题深度：5分
文字风格：8分
语言运用：9分
文笔流畅：6分
思想传递：5分
知识深度：8分
知识广度：3分
实用性：9分
章节划分：5分
结构布局：9分
新颖与独特：4分
情感共鸣：5分
引人入胜：4分
现实相关：9分
沉浸感：6分
事实准确性：8分
文化贡献：8分