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内容简介：
广告活动与受众心理相互作用，相互影响。本书按照广告作用于受众或受众接触广告后，个体主要心理活动的发展过程从简单到复杂的逻辑顺序来编写。本书在编写过程中，尽可能做到理论阐释和实例分析相结合，既体现一定的学术性，又体现较强的可读性。因此，本书适用于高等院校广告专业的本科生，也可作为广告实践工作者、广大广告爱好者的参考读物。
书籍目录：
章 绪论
节 广告与消费者行为
第二节 广告心理学研究对象
第三节 广告心理学研究方法
第四节 广告心理学发展简史
第二章 受众对广告的感觉和知觉
节 感觉概述
第二节 广告受众的知觉
第三章 受众对广告的注意
节 注意概述
第二节 广告信息对注意的影响
第三节 广告信息表现形式对注意的影响
第四章 广告受众对广告的理解
节 理解的涵义
第二节 受众对广告语句的理解
第五章 广告受众对广告的记忆
节 记忆概述
第二节 广告记忆策略
第六章 广告情感心理
节 情感概述
第二节 广告中常见的情感反应
第三节 广告要素与情感
第七章 广告受众的想象与联想
节 想象
第二节 联象
第八章 广告受众的需求心理
节 需要基本理论
第二节 广告对消费者需要的激发
第九章 广告审美心理
节 美和审美
第二节 广告艺术与广告审美
第三节 广告艺术的美学形象
第四节 增强广告艺术感染力的手法
第十章 广告说服的心理机制
节 消费者的态度
第二节 改***度的几种理论
第三节 影响广告说服效果的因素
第四节 广告说服的心理策略
第十一章 受众社会心理因素对广告的影响
节 广告与文化
第二节 广告与社会阶层
第三节 广告与家庭
第四节 社会流行与广告
第十二章 广告心理效果的测评
节 广告心理效果概述
第二节 广告心理效果测评的原则和程序
第三节 广告心理效果分段测评
第四节 广告心理效果测评内容和方法
主要参考书目
后记
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
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网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：9分
使用便利性：7分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：5分
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书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：9分
主题深度：6分
文字风格：4分
语言运用：8分
文笔流畅：6分
思想传递：8分
知识深度：6分
知识广度：4分
实用性：8分
章节划分：7分
结构布局：9分
新颖与独特：9分
情感共鸣：8分
引人入胜：3分
现实相关：3分
沉浸感：4分
事实准确性：5分
文化贡献：3分