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内容简介：
本书是*“高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
本书是在版基础上修订的第二版教材。本书主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。
本书吸收了国内外广告领域的*研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。
书籍目录：
章 导论
节 广告的内涵与构成
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的产生与发展
资料2004年中国广告业发展综述
第二章 广告组织
节 企业广告组织
第二节 专业广告组织
第三节 媒体广告组织
第四节 广告团体组织
资料中国广告联合总公司的组织结构
第三章 广告调研
节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研方法与技术
资料速溶咖啡为何受冷遇
第四章 广告心理
节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告与记忆、联想
第五节 广告与态度
资料百姓嘴边的广告语
第五章 广告策划与预算
节 现代广告策划的含义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标
第四节 广告计划
第五节 广告预算
资料荷兰喜力(Heineken)食品饮料公司喜力啤酒广告策划案
第六章 广告主题策划
节 什么是广告主题
第二节 广告主题策划的基础
第三节 确定广告主题应注意的问题
资料定位，王老吉的飙红主线
第七章 广告创意原理及方法
节 广告创意内涵
第二节 广告创意原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思考方法
资料广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合
第八章 广告创意策略
节 USP广告策略
第二节 品牌形象策略
第三节 广告定位策略
资料 “万宝路”的牛仔形象
第九章 广告创作
节 广告创作的基本要求
第二节 广告文案的创作
第三节 广告画的创作
第四节 当代国际广告创作的新特点
资料广告文案：穿“哈特威”衬衫的男
第十章 广告媒体及选择
节 广告媒体的含义及功能
第二节 主要广告媒体的特点
第三节 广告媒体的选择
资料宝洁：央视新标王的媒体策略
第十一章 广告效果评估
节 广告效果概述
第二节 广告效果的事前评估
第三节 广告效果的事中评估
第四节 广告效果的事后评估
资料广告效果评估调查
第十二章 广告规则与管理
节 广告规则的重要性与基本要求
第二节 广告法规
第三节 广告自律
第四节 广告管理
资料认证排名引火烧身
附录1 相关网址
附录2 主要名词术语英汉对照
参考文献
作者介绍：
严学军，湖北大学***委副书记、教授，中国市场学会常务理事、中国高校市场学研究会常务理事、湖北省经济团体联合会执行主席、湖北省经济学会副会长、湖北省市场营销学会副会长等，享受国务院政府特殊津贴。 主要研究方向：市场营销战略、品牌营销、广告策划及消费者行为研究等
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《广告策划与管理》是教育部"高等教育面向2l世纪教学内容和课程体系改革计划"的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
《广告策划与管理》是在第一版基础上修订的第二版教材。《广告策划与管理》主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。
《广告策划与管理》吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门干部的学习用书。
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：8分
使用便利性：4分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：3分
是否包含广告：6分
加载速度：8分
安全性：3分
稳定性：8分
搜索功能：4分
下载便捷性：8分
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下载评价
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书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：5分
主题深度：3分
文字风格：8分
语言运用：4分
文笔流畅：4分
思想传递：5分
知识深度：7分
知识广度：3分
实用性：5分
章节划分：3分
结构布局：9分
新颖与独特：9分
情感共鸣：4分
引人入胜：8分
现实相关：3分
沉浸感：4分
事实准确性：7分
文化贡献：7分